首发当日，有第三方渠道传出了iPhone 15“破发”的消息，即价格低于官网价。在深圳市华强北的多个第三方渠道，iPhone 15和iPhone 15 Plus的价格低于官网价，但iPhone 15 Pro系列的首发溢价仍然在500元至1200元之间。与一年前的iPhone 14首发相比，iPhone 15的溢价明显减少。去年iPhone 14首发时，要加价800元至1500元，而紫色款iPhone 14 Pro Max更是要加价2000元才能在第三方渠道买到现货。
此外，iPhone 15系列上市不到一个月，全球平均发货时间已经降至15天，表明新机需求持续减弱。根据金融公司J.P. Morgan的产品库存追踪器，连续两周，iPhone 15系列的发货时间在持续缩短。iPhone 15和iPhone 15 Plus的全球平均发货时间目前为15天，比第三周的17天缩短了一些。但iPhone 15 Pro的发货时间保持在29天不变，而iPhone 15 Pro Max的发货时间从46天降至35天。
另外，10月8日，第三方渠道传出了iPhone 15 Pro系列蓝色版价格比官网便宜1500元的消息。从10月9日上海各大苹果直营店的供货情况来看，蓝色版似乎是最不受欢迎的，因为iPhone 15 Pro和Pro Max的蓝色版均有现货。这一系列迹象都表明iPhone 15系列在中国市场可能遇冷 不香了。
事实上，iPhone 14也曾在首发时遭遇破发。曾经，倒卖iPhone的“黄牛”们只能垂头丧气地坐在路边，身前堆放着未拆封的iPhone 14系列手机。自从iPhone 6创造了首发溢价近万元的“神话”后，苹果的市场表现开始逐渐减缓。
那些在iPhone 14时期受到影响的“黄牛”已经学会了风险控制，在iPhone 15首发时不再购买低配置版本，而是转向Pro系列。一些人甚至抱怨说“行情还不如华为Mate 60”，尝试找寻其他机会。
然而，比第三方渠道和“黄牛”的动向更值得关注的是，iPhone自身的销售出现下滑趋势。苹果公布的财报显示，2022年第四季度和2023年第二季度iPhone的营收分别下降了8%和1%。从iPhone 15的市场表现来看，新机带来的销量刺激在减弱。根据Business Insider（BI）的第三轮美国市场iPhone调查显示，由于美国的苹果客户继续使用旧款手机而不升级到新款iPhone 15，明年iPhone 15的销量可能会停滞不前。
多家投行也预测，iPhone 15的出货量将在7000万到8000万台之间，低于iPhone 14的9000万台。与去年一样，分析师们纷纷预测，iPhone 15系列标准版很可能会在双11期间降价销售。
这些预测基于全球智能手机销量疲软的背景，IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量预计同比下降4.7%，降至11.5亿部，达到了近十年来的新低。
国内手机市场同样表现不佳，中国信通院数据显示，国内手机市场7月的出货量同比下降了6.8%。2023年1~7月，国产手机品牌的出货量累计达到1.21亿台，同比下降了9.1%，占同期手机出货量的81.9%。
在上海南京东路，同时拥有苹果、华为、三星旗舰店的地方，命运的齿轮似乎开始发生变化。这反映出智能手机市场正在面临一系列挑战，对各大手机制造商都带来了压力。
华为Mate 60的强势回归高端手机市场已经给苹果带来了巨大的竞争压力。在2023年的第二季度，华为已经跻身高端手机市场的第二名。根据全球调研机构IDC公布的数据，2023年上半年中国高端手机市场份额方面，苹果占据第一位，市场份额为67.0%，而华为虽然排名第二，但市场份额仅为15.6%。需要注意的是，这些数据并未包括华为Mate 60的销售，因为当时华为Mate 60尚未上市。
最近，《IT时报》获得的消息显示，华为Mate 60的主力机型Pro系列已经将出货量上调至2000万台。然而，这一数字的实际实现速度将取决于华为Mate 60的产能。
可以预见，2024年国内手机市场的排位将会发生改变，而最大的悬念是，国内高端手机市场的第一位置，苹果还能守住多久。
自2023年第二季度以来，中国首次超越美国，成为iPhone的最大单国市场。中国市场对于苹果来说至关重要，尽管苹果正在积极拓展印度市场，无论是在零售端还是在生产端。
回到上海南京东路，苹果的对手是华为和三星。
苹果应该反思的是，最大的威胁可能不是来自竞争对手，而是自身的风险。自iPhone 15发布以来，苹果一直受到iPhone 12辐射超标问题的负面影响。iPhone 15的创新程度相对较低，未能为苹果带来巨大的市场推动力，而更值得关注的是，一些潜在的质量问题可能会对苹果产生更大的冲击。质量问题往往会对品牌声誉产生长期的负面影响，因此苹果需要更加关注和管理这些问题，以确保品牌的长期稳定。
