文|谭力文
发自东方体育中心
8月20日晚，2023 PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典在浦发银行东方体育中心圆满落幕。在经过4个比赛日、24场比赛的激烈较量后，长沙TEC笑到了最后，成功捧起了夏季赛冠军奖杯。这座奖杯也是该俱乐部历史上首个PEL联赛冠军。
随着总决赛告一段落，代表PEL赛区出征2023和平精英全球总决赛的前三号种子也已经出炉——长沙TEC、北京WBG以及苏州Tianba将分别作为PEL赛区一二三号种子。出征土耳其，而最后一张门票将会在8月24日-27日举行的资格赛中决出。
当PEL夏季赛在东方体育中心收官，意味着和平精英电竞距离“亚运时间”也不远了。和平精英电竞业务负责人许倬尔在接受媒体采访时表示，三年前同样在东体举行的PEC（和平精英国际冠军杯），可以称得上是“和平电竞梦”真正开始的地方。
三年后再次回到东体，和平精英电竞的发展已不可同日而语。如今，和平精英电竞带着所有人的期待，即将前往中国杭州电竞中心，等待着向世人展示。从东方体育中心到中国杭州电竞中心的驾车距离不过2.5小时，而和平精英电竞走的却是一段征途。
王嘉尔助力和平精英亚运版本
杭州亚运会将于下月到来，那么在本次总决赛的舞台上自然少不了“亚运元素”。
在总决赛结束后，和平精英品牌代言人、和平精英亚运版本官方助威发起人王嘉尔作为表演嘉宾，携手说唱歌手PSY_P和布瑞吉，演绎了由其本人打造的和平精英亚运版本官方歌曲《ZONE（圈）》。
“让荣誉成为了勋章，来为我们作证。”在精彩的表演过后，王嘉尔助力和平精英亚运版本集训队员出征。在场下观看总决赛的时候，王嘉尔想起了曾经站在击剑场的自己，他也以过来人的身份，为选手们送上了祝福，希望他们在接下来的亚运会中可以全力以赴。
“亚洲精英，一起上场”，这是王嘉尔以及和平精英电竞向外界传递的口号，他们号召大家一起“进圈”为国家集训队助威。
在谈到为何与王嘉尔达成合作时，和平精英市场业务负责人郑儒伟向体育大生意表示。王嘉尔本人就是重度的和平精英玩家，这也是PEL挑选品牌代言人最先考虑的事情，所以在双方交流的时候发现他非常喜欢和平精英，双方都发现可以在多个维度做一些合作内容。
据郑儒伟透露，目前在游戏内已经上线了一款王嘉尔的语音包，接下来在今年Q4和王嘉尔在游戏的共创内容会陆续上线。
谈到王嘉尔不仅是和平精英品牌代言人，更是和平精英亚运版本官方助威发起人的身份时。郑儒伟表示一方面是王嘉尔背后有着很浓厚的体育元素，另一方面希望基于王嘉尔的力量把电竞的影响力扩散到更大的圈层，成为我们更深度的用户以及电竞的粉丝。
竞游联动让商业生态更趋多样
从2019年首届PEL联赛算起，PEL迄今已走过四个年头。在四年的发展中，PEL通过不断学习与成长，从“电竞新物种”成长为了“电竞新力量”。
在赛事影响力方面，PEL经过短短几年时间的发展，已经成为了国内领先的移动电竞赛事之一。数据显示，2022年PEL决赛日均观赛人次达4500万，增幅150%；赛事内容观看量超过280亿。在社区影响力方面，PEL电竞赛事的社交媒体热榜话题共有237个，其中电竞选手热搜话题增长率达到130%，相当于平均每1.5天就有一个相关话题上热搜。
而在商业化方面，PEL也在稳步向前。很早以前，PEL便提出了“竞游联动”的商业概念，用简单的话术来描述就是根据电竞和游戏内的深度交互，为商业合作伙伴提供创新的品牌营销场景。
郑儒伟举例麦当劳的合作作为“竞游联动”的最新案例，“在游戏维度，我们在游戏内把餐厅变成了麦当劳的门店；电竞维度的话，伞兵成为了麦当劳很重度的产品体验官，成为了麦当劳的一日店长，吸引了他的粉丝和用户去到线上打卡，伞兵的角色帮助麦当劳的产品在《和平精英》的圈层以及个人的粉丝圈层里做了很好的打通。”
在未来的商业版图中，PEL仍然在不断地探索，力求为用户和玩家带来更多创新的体验。郑儒伟表示未来希望通过竞游联动的模式，整合城市线下商业场景，去将游戏、电竞赛事、商圈、当地的俱乐部、品牌活动以及用户体验做一个整合，带来多方共赢的局面。
除了麦当劳外，在今年的PEL赛事中还新增了乐虎以及冰工厂等知名品牌，尤其是与麦当劳的合作，让PEL不断拓宽商业合作的影响力和正向价值，让和平电竞的竞游联动走进大众的生活。
许倬尔表示，目前PEL已经合作了近30个客户，其中有5-6个客户是长期合同。“尤其是像京东这样的大品牌，每年的7月27日或者空投节，都和京东玩出不同的玩法。从商业化的创新营销思考，或者不同行业客户的玩法方面，我们都会有对自己的要求，大家可以持续期待。”
注：本文所用图片来自PEL
