本文图片均由巨量引擎城市研究院提供。
人们仍然喜爱在抖音看城市或旅游相关内容。2022城市形象力调研显示，超过七成用户喜欢在抖音看城市或旅游相关内容。尤其在出游受限的特殊时期，超过八成的用户表示自己增加了通过抖音观看城市或旅行相关内容的频率，由此可见，在内容线上化趋势加速的时代，人们的关注也随之线上化，这也使得城市商业活动在线上的营销拥有更多机遇。
值得关注的是，在多元的线上媒介平台中，抖音平台成为众多用户了解城市相关内容的主要渠道。在2022城市形象力调研中，超七成用户表示抖音平台是其了解城市或旅行相关内容最主要的渠道。
抖音泛休闲娱乐商家月均新增13万个
在线媒介平台为商家提供了方便快捷的服务，餐饮商家在抖音平台开通团券功能以满足其线上化经营需求。在2022城市形象力调研中，超过七成的用户表示会或者可能会在抖音浏览带有团购券的短视频/直播内容，其中，45.67%的人在抖音浏览过带有团购券的内容，线上化平台与人们日常生活更密切相关，为人们“吃喝玩乐”提供了更方便快捷的转化渠道。
线上数字化的生活服务保障了居民日常生活，这种旺盛的市场需求促使企业在线上加快数字化转型，提升运营及经营效率。2022上半年，抖音平台泛休闲娱乐商家每月新增情况一定程度上说明企业加快线上化运营的脚步。2022年1月至6月期间，抖音平台泛休闲娱乐商家月均新增13万个，休闲娱乐商家在线上的运营以满足不断新增的消费需求。
伴随居民消费行为路径发生改变的状态下，众多实体购物中心纷纷调整模式以适应消费环境的改变。2021年至2022年6月，抖音发布过POI视频的商业综合体数量整体呈现上升趋势，2022年6月同比增长13%，线上经营常态化加速商业购物中心在线上的投入资源及效率。
无独有偶，商业综合体线上化数量的区域分布呈现与泛休闲娱乐商家一致的态势，经济较发达的华东地区吸引了更多购物中心在线上的入驻，其次为华南、华中地区，而经济欠发达的西北地区表现较差。
平台持续为美好城市品牌建设提供多元支持
通过巨量引擎，整合产品优势功能。实现宣传投放和项目落地，构建全局视角，优化整体链路，提升传播效率，结合各地政府政策、产业融合发展规划，平台持续为各地美好城市品牌建设提供多元支持。
日益精细化和个性化的消费需求，一座令人向往的美好城市，文旅融合下的文化、商业、旅游之间不再松散，而是在空间载体、产业业态、产权主体等多个层面上紧密融为一体。特色旅游资源造就了美好城市的独特魅力，文旅景点的良好发展也与互联网营销密不可分。
营销本地化，区域商业发展，是构建美好城市生活体验的基石。本地经济的蓬勃发展，对促消费、稳增长以及满足人民群众对美好生活的向往具有重要意义。对城市内本地商家来说，巨量本地推帮助他们有效提升了本地品牌经营曝光及转化，助力打造线上闭环，实现收入提升，助推长效经营。
巨量本地推是专属本地商家的一站式营销平台。入口设置于抖音来客App首页，为本地商家提供便捷的广告投放能力，通过短视频、直播间的形式，实现门店获客、团购成单、抖音号涨粉等营销目的。
【编辑：肖翩】
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