据媒体报道，10月31日晚8点双十一正式开启，部分热门产品出现卖断货情况。晚8点一过，降价后的iPhone、AirPods Pro 2、iPad Air 5等多款产品现货均出现“抢空”现象。电商客服表示，部分型号已补货。
事实是否如此？证券时报·e公司记者注意到，多家电商平台对苹果产品的优惠幅度确实比较明显。而京东最新披露的数据显示，在双十一大促开启当日，苹果产品销售情况较为亮眼，在促销活动开启后，苹果销售额很快破亿。
值得注意的是，整体来看，苹果手机近期在国内销量下滑的态势仍未扭转。10月31日，美国投行杰富瑞发布了一项关于iPhone的报告。提出10月24日一周之内iPhone在中国的销量下降了27%，这已经是销量急剧下降的第三周了。
多家电商平台降价促销
此前，天猫方面对于苹果产品双十一优惠政策已经公布，双11活动优惠最大的产品是iPhone13系列，最高优惠700元，到手仅需4699元。此外，今年9月刚上市的iPhone14、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等灵动岛系列全部参与天猫双十一。消费者领取惊喜券后，iPhone14减价550元，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max减价350元，这也是灵动岛系列首次减价。
京东苹果 双十一促销力度也在不断加码。据了解，根据京东活动页面。iPhone 14双十一直降601元，到手价5398元，10月31日晚八点iPhone 13也有优惠，到手价4698元，而且现货充足不用等，最快可以当日送达。此外，京东电脑数码平台上的AirPods Pro 2到手价仅1489元，比出厂价低410元，
京东方面最新披露的数据显示，在双十一大促开启当日，苹果产品销售情况较为亮眼。
数据显示，昨晚8点，京东双十一全球热爱季正式启动后，Apple、美的、小米、海尔、联想等大量品牌瞬间破亿，安徽、湖北、甘肃等地成交额增速领跑全国。在10分钟内，京东云每秒用户访问峰值同比提升62%。具体家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟整体成交额同比增长超40%；京东手机超值清单甄选40款超低价产品，成交额5分钟破10亿。
明星电商平台抖音电商发布的预售战报数据也显示出，双十一预售期间，苹果产品预售曝光增加明显。
数据显示，截至10月27日24点，抖音电商整体预售商品曝光量较去年同期增长447%；预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%；预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。其中，苹果iPhone 14手机入选抖音双十一好物节预售Top5爆品，并为例第一。
实际上，除了电商，通过即时零售平台购买苹果手机也在今年逐渐成为了消费新风尚。e公司记者注意到,美团平台 Apple 授权专营店近日也推出了不少购机优惠活动，比如iPhone 14可领券优惠601元等。
今年9月，美团方面宣布，美团外卖继续采取与 Apple 授权专营店合作的方式。在前两年合作基础上，今年合作门店扩展到全国200多城，共1000余家门店。数据显示，今年1月到8月，美团外卖平台，Apple 商品销量同比增长437%，iPhone销量同比增长850%。
近期iPhone国内销量下滑明显
虽然双十一开启当日，苹果手机销售情况颇为亮眼，但自9月发售新品以来，iPhone在国内销售下滑态势明显。
10月31日，美国投行杰富瑞发布了一项关于iPhone的报告。提出10月24日一周之内iPhone在中国的销量下降了27%，这已经是销量急剧下降的第三周了。分析师表示，虽然iPhone 14系列提前一周发布也对销量同比下跌有所影响，但销量负面趋势仍无法忽视，而且比其他安卓厂商机型销量下跌得更为糟糕。
分析师提到，截止至9月份的3个月内，iPhone在国内销量增长了5.7%，而安卓竞品的销量下降了15.2%，苹果展现出了强劲的市场号召力。但在iPhone 14系列发售一个月后，苹果在中国的市场份额甚至下降了4%-5%，这也侧面表现出了iPhone 14系列并不尽如人意。
在销售预冷的背景下，iPhone 14产品此前就有又降价动作。近期，第三方渠道报价显示，iPhone 14 Plus成为iPhone 14系列四款机型中降价幅度最大的一款。报价单显示，iPhone 14 Plus最便宜的配色是红色，价格是5950元，比首发价便宜1049元。而此时距离iPhone 14 Plus首销不到半个月的时间，iPhone 14 Plus成为了苹果近年来降价最快的手机。
此外，另有媒体此前报道，根据市场研究公司Canalys的数据，今年全球智能手机市场的出货量连续三个季度下降。随着利率上升和能源价格上涨，消费者对电子产品的需求逐渐放缓。因为供应链紧缺等问题，苹果目前已经放弃了增加iPhone 14产品系列产量的计划。
近期，苹果还公布了最新财报。美东时间周四盘后（10月27日），苹果公司公布了2022财年第四财季业绩报告。财报显示，苹果第四财季（截至9月24日）营收为901.46亿美元，同比增长8.1%，高于市场预期的889亿美元，创下7月至9月这一季的纪录；净利润为207.1亿美元，毛利率为42.3%，同样创下纪录；每股收益为1.29美元，好于预期的1.26美元。
尽管苹果当季营收和利润均超出市场预期，但由于iPhone等业务的表现不及预期，苹果在盘后一度收跌超3%，不过近两日有所反弹，最新报收153.34美元每股。
责编：张骞爻
校对：高源
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