河南商报记者 陈薇 实习生 侯硕
不打开购物平台的APP，就能免于“剁手”诱惑了吗？恐怕没那么简单。
这个618京东已经开启主流渠道全覆盖。这意味着，你打开微博、微信、QQ、抖音、快手，都可能看到618大促的内容，剁手的诱惑可以说无处不在。
5月23日，京东宣布今年618期间，与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东商城入口。目前上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段，其中抖音将是京东最先接入的平台。在5月底实现技术打通以后，京东将以小程序方式接入抖音，通过抖音平台进行商品推广。用户在短视频看到分享的感兴趣的商品后，可进入到接入抖音的京东小程序进行购买。
而在快手平台，用户可通过快手小店直接跳转京东商城进行购买。在新浪微博平台，通过橱窗功能，京东商城将首次向微博用户全量开放。
加上2014年京东已与腾讯合作，在微信、QQ接入京东商城入口，这意味着，京东在今年618期间，即将实现在主流渠道的全面覆盖。
对京东来说，与这些内容平台的布局。也是希望够触达到更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖，充分释放“剁手”的冲动。
从区域来看，抖音在一、二线城市均拥有很大的渗透率；第三方数据显示快手在三线及以下城市用户占比为54%；微博平台对三、四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势。
从年龄上看，快手平台62.5%的用户正处于25岁及以下的年龄段；微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段；抖音平台35岁以下具有更高消费能力的人群占比高达90%。
这意味着，这些平台覆盖的人群，都非常有潜力：他们年轻，是电商业界所看好的增量市场。对京东来说，与他们合作，意味着有希望拿下一大批与现有用户群体重合度较低新用户，同时也能增加原有用户群体的粘性。
对于消费者来说，电商+短视频/微博时下刚好迎合了这些消费者的需求。越来越多的消费者开始习惯于通过平台达人的内容推荐引导，更快进行消费决策。
对短视频、直播锻造出的“网红”、“达人”而言，社交平台与电商的结合，也是将个人品牌曝光转化为收入的重要途径。此前短视频创作者不同于直播主播能够在过程中获得在线打赏，收入主要来源于广告层面。而广告集中在头部创作者之间，腰部创作者机会并不多。因此，短视频平台与电商互通后，还能在一定程度上丰富平台创作者的收入，增强创作积极性。
对京东来说，也是在寻求一次差异化突围的机会。通过合作，京东要将内容建设成一个生态体系，逐渐融入到更多的消费场景中。今年以来，京东已经开始加强自身的内容生态建设，投入20亿额外补贴费用用来扶持联盟CPS生态发展。
（编辑 吕瑞天 华丽娟）
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