手机营销手段 2020-2022年手机行业品牌营销的五大诀窍怎么做

　　如今随着移动互联网的快速发展，手机已经成为人们必不可少的日常用品，同时也成为了市场竞争的热点之一。在此情形下，手机行业品牌营销显得尤为重要。如何在2020-2022年期间让品牌在市场上占据更大的份额，并留下更深的印象?未来的手机营销需要拥有哪些关键手段来实现？通过综合行业的数据分析和市场趋势总结，笔者总结了手机行业品牌营销的五大诀窍，旨在提供一些指导和建议。

2020-2022年手机行业品牌营销的五大诀窍怎么做

一、与时尚品牌合作打造限量款手机单品

CBNData × 尚交所的《2019 全球时尚 IP 白皮书》报告中指出：「时尚 IP 成为了品牌与消费之间的新『沟通媒介』，而与时尚 IP 的合作逐渐成为品牌突破品牌吸引力贫瘠的有效方式」，对手机品牌而言，让手机从一个智能工具进阶为年轻人心水的潮流单品，或许是在智能手机市场饱和的大环境下拉动增量的一条路径。而近两年，许多手机品牌与时尚品牌纷纷合作，成功将手机品牌推广向年轻人市场。

例如2019 年 4 月，荣耀联合潮流品牌 AAPE 推出 20i 特别版，共分为粉蓝两色，用大面积的迷彩线条与前卫色块对比，展现时尚潮流。

二、联名打造时尚单品

手机行业具有潮流趋势的属性，每一款机型都标志着新文化和新技术的更新与发展。而时尚服饰作为年轻人潮流文化的代表之一，二者联名合作，则更能将品牌借助时尚文化进行成功营销。

例如，OPPO与设计师王天墨合作，以「你必须清晰了解自己的特征」为设计出发原点，将 OPPO R11 的产品特征转译为 T 恤上的彩色织标，推出「反正都精彩」纪念 T 恤，定义只属于一人的精彩。

除了与王天墨设计师合作之外，OPPO还与设计师上官喆联合推出三款潮流卫衣，以 R11s 配色作为卫衣底色设计来源，流行的撞色设计搭配超大夜光 logo。

待到R15新品推出之际，OPPO又与设计师周翔宇合作推出，以 R15 星空紫的渐变色为灵感，推出限量版 Slogan Tee。该款 T 恤将「OPPO」及「R15」转作为 Coding（代码源）依次呈现，富有科技感和未来感。

三、打卡时装周

时装周作为新潮流的展览，无疑是将时尚文化进一步推广的更高的平台。近年来，时装周除了成为服饰文化的宣传途径之外，还成为了手机行业标榜潮流的一个平台。

例如， 2018 年纽约时装周中国日，vivo 携手 90 后新锐设计师 Angel Chen 共同带来「ANGEL CHEN 2019 春夏系列」，成为首个登上四大时装周 T 台的手机品牌。该系列服装以清朝时期称霸太平洋的女海盗清夫人（Mistress Qing）为灵感，并将其与 vivo X23 的光感设计元素相结合。

四、手机影片

手机除了性能功能之外，其摄影与录像功能也成为当今消费者十分关注的一个话题。随着vlogger群体的不断壮大和摄影爱好者的日渐增加，作为人手必备的最具便携性的内容创作设备，手机的摄影与录像功能已经成为了用户挑选手机时特别关注的一点。

对此，不少手机品牌在进行品牌营销的过程中，围绕手机的摄影与录像功能进行的多种广告创作。

例如一加手机为了宣传新品一加 8 系列瞳孔屏带来的顶级显示效果和极致顺滑体验，在2020年五月联合歌手周深推出了一支名为《瞳·出类拔萃》的视觉系 MV。

该MV中并没有非常产品向的屏幕技术科普或讲解，而是运用通感的方式，通过视觉与听觉的冲击，让更多人感受一加瞳孔屏带来的极致体验。通过MV合作，一加手机成功通过《瞳·出类拔萃》向新用户传递其有品质有特色的品牌文化，而不是通过代言海报等其他形式来进行生硬的品牌推广。

而作为在手机影片制作中十分活跃的荣耀，他推出了使用华为 P30 pro 拍摄的蔡成杰的《悟空》，在久第 28 届中国金鸡百花电影节召开之际，又有使用华为 Mate 30 系列拍摄的三支手机影片《巴丹吉林》、《你的样子》、《泳往春天》。

荣耀通过手机影片的推广与传播，除了向用户成功展示了手机高质量的摄影与录像功能之外，同时又激励着用户通过手机进行属于自己的内容创作。通过情感营销和满足用户个性化的需求，无疑是新的营销环境下更值得推广和利用的一个营销方式。

另外，华为和iPhone都举办过摄影大赛，在激励用户进行内容创作的同时，也将手机的摄影优势利用了起来。

五、故事营销

故事是能够引起消费者共鸣的一大利器，而平凡的任务则更能拉近品牌与消费者之间的心里距离。因此，结合时代背景的主要议题并与IP人物合作，以故事营销进行手机品牌推广，是赢得用户对品牌的好感的一大诀窍。

例如，一加手机为了宣传品牌践行者“追求更好屏幕体验”的品牌信条。联合新世相探讨“屏幕时代”下屏幕的意义，并邀请到络主播兼歌手冯提莫、电竞大神 PDD 和短视频红人朱一旦这三位被屏幕时代改变人生的人，以私人叙事的口吻出发，娓娓道来他们与屏幕的特别故事。

总的来说，作为目标市场主要是年轻群体的手机行业来说，如何实现“破圈”，融入年轻人的社交与文化圈子中，是手机行业进行品牌营销的关键。除了关注和强调产品性能和技术外，要成功实现品牌营销，手机行业更应该关注年轻人的流行文化并与年轻群体中的主要流行文化相结合，根据时代背景与情感内核，打造更能激发用户使用欲望、更能认同品牌理念的营销活动。相信本文提供的五大诀窍，能够对手机行业的营销设计有所启发。

参考文献

Rosy：深耕海外多年，一加如何「突围」国内市场？

SocialBeta：【甲方乙方】一加手机 × 新世相探讨「屏幕时代」

SocialBeta：手机品牌会成为下一个引领潮流的时尚单品吗？| 案例合集

Heyudom：新影像大赛三年，华为想普及「手机摄影艺术」这件事

岳野兔：华为拉开手机电影大幕，是你心中的好故事吗？| 片厂今日荐

　　在2020-2022年的手机行业品牌营销中，采用一些创新的手机营销手段可以让品牌与用户的互动更加顺畅和自然。创造有趣且具有共性的活动，将品牌价值观和用户需求紧密结合起来，使消费者产生联结感尤为重要。同时，多开展线上营销活动，结合社交媒体和短视频平台的特性，不断优化用户体验，提升品牌知晓度和美誉度，都是品牌营销的不错选择。