去年举办的冬奥会掀起了冰雪运动的热潮，吸引了大批冰雪爱好者走向冰场，作为冬奥后第一个雪季，更多人参与到滑雪运动中，体验冰雪运动的新鲜感与刺激感。青年群体更是滑雪运动的“主力军”，打卡各大滑雪场的同时也在抖音平台上分享着自己的滑雪日常。巨量引擎城市研究院发布《2023抖音冰雪专题报告》，从抖音的用户、达人、商家角度出发，解读抖音平台冰雪运动新趋势。
01 三亿人上冰雪
冬奥推动冰雪产业，开启冰雪运动新时代
随着2022年2月20日北京冬奥会的顺利闭幕，后冬奥时代的序幕正式拉开。北京冬奥会的举办带动了全国冰雪产业的升温，人们对滑雪的热情持续高涨。数据显示，2021雪季财年，滑雪场数量和滑雪人次均有所增加，国内滑雪场的滑雪人次统计为2154万，相比上年的2076万，同比增长3.76%。目前国内滑雪场数量达到692家，其中12家为本年度新建成的雪场。
冬奥会取得佳绩，谷爱凌、苏翊鸣备受瞩目
冬奥会期获得的佳绩提升了国民的冰雪自信，国民有信心尝试冰雪运动。比赛期间，谷爱凌、苏翊鸣等滑雪选手夺得金牌，在抖音平台吸引了大量的粉丝，相关话题的互动量也有显著提升。
冰雪自信提升，全民勇于尝试冰雪运动
明星效应有力地推动国民积极参与冰雪运动，助力实现“三亿人参与冰雪”的目标，数据显示，冬奥会比赛期间抖音平台的雪场打卡数量显著提升，本地用户的打卡量大于异地用户打卡量。
02 在抖音看冰雪
抖音等线上媒介为冰雪运动传播提供平台
冰雪运动在线上受到高度关注，抖音为冰雪运动传播提供平台，用户对相关内容的创作热情高，并愿意持续传播。数据显示，2021年11月至2022年12月。抖音平台冰雪相关视频发布量超过1700万条，2月单月视频发布量超过1200万条，2021-2022雪季冰雪相关视频播放量、互动量相比同期均增长160%。
冰雪特效等新鲜玩法被解锁
此外，滑雪爱好者乐于在抖音平台分享滑雪运动相关内容，新鲜玩法不断被解锁。在抖音上分享滑雪知识、赛事信息，参与滑雪特效视频的制作，成为冰雪运动期间主流形式，广泛的抖音滑雪相关话题，给滑雪爱好者提供创作滑雪内容视频的空间。
冰雪运动为多种垂类提供了创作的新话题
滑雪运动为其他多种垂类提供了创作的新话题，尤其是与生活密切相关的垂类。在抖音平台上#滑雪女孩穿搭、#滑雪女孩话题登上滑雪话题排行榜的前列，用户分享自己的雪场拍照姿势、雪场穿搭等时尚美妆视频。另外有育儿博主分享孩子的滑雪技术，搞笑类博主分享雪场“意外”等新话题。
03 在抖音拍冰雪
冰雪爱好者多为青年群体
虽然冰雪运动从小众爱好变得更加普世化，但作为一项极限运动依然对滑雪人群有着较大的限制。冰雪爱好者多为青年群体，偏爱新鲜事物，30岁以下群体表现出更强的偏好。冰雪运动爱好者性别不均衡，喜爱冰雪运动的女性群体多于男性群体。
高线城市更关注冰雪运动
冰雪运动的消费门槛较高，高线城市的人群收入水平更高，相较于低线城市人群他们更加关注冰雪运动。数据显示，城市线级分布中，近半数兴趣用户群体来自一线、新一线和二线城市。
冰雪运动呈现南北差异
此外，滑雪运动呈现出南北差异。由于地理条件的优势，北方的气候更适合雪场的建设，滑雪场数量较多，拥有最多滑雪场POI前十位的城市，除上海、重庆之外，其他上榜城市均在北方。同时，北方人也更偏爱滑雪运动，点赞抖音冰雪视频的人群多数为北方用户。
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