“越来越看不起互联网这些‘巨头’……天天倾尽全力玩概念、吹模式，搅合市场与民争利……更大的问题是，大量底层的蔬菜商贩，他们凌晨去上菜，挣点辛苦钱，以后靠什么谋生？”
“年少轻狂者，必有天纵之才！十七岁少年打出千秋功业、万里江山，霍去病确实张狂。”
这些颇有几分振聋发聩意味的话语，常刷短视频的你一定听过；古色书香的场景，温润的嗓音，儒雅的形象，你一定会有些许印象；视频结尾不变的那句“读书，读画，读生活”是一个独特标识，更是丹青旅者自媒体之路的指南针。
丹青旅者，本名李海峰。少时学画，立志考入中央美院深造，却阴差阳错地被北京广播学院（现中国传媒大学）播音系录取，秋高气爽之时，少年的他背着沉甸甸的笔墨纸砚踏入大学校园，四年之后以优异成绩毕业，先后在中国国际广播电台等传媒机构的不同岗位上任职。同时不忘书画初心，入室师从齐白石之徒娄师白先生，系统学习齐白石书画艺术，后问道于吴悦石先生，一直致力于齐白石艺术研究与中国传统文化传播。
近日，李海峰首次将自己从传统媒体转型自媒体的经验和心得全部写出来，新书《从0到200万：一个传统媒体人的新媒体突破》由长江新世纪推出。丹青旅者把自己运营短视频账号的这段时间里，自己“摸着石头过河”的那些包括惊喜的、失望的、得意的、沮丧的、算计的、大意的，甚至是很匪夷所思的事儿都一五一十地抖落出来，希望可以对同样在短视频平台打拼的朋友们有所帮助。
从一个传统媒体人，转型成为一名文化知识类明星主播
有句老话说“好奇害死猫”，其实人好奇起来比猫还严重。作为护送班上女同学考试的男班长，李海峰正是因为好奇考场是什么样子。所以交了兜里仅有的两元钱作为报名费，为了不耽误高考复习而握在手里的语文书也派上了用场，一首白居易的《琵琶行》使他在一千多名考生中脱颖而出，成为唯一的幸运儿。生性豁达的李海峰并没有固执于最初的报考方向，欣然接受了命运的安排，也没有因为踏上了新的征程而忘记最初的理想。
“天道酬勤”，用来形容李海峰再合适不过了。背着笔墨纸砚上大学，第一个周末就往王府井的工艺美术大楼里钻，第一眼便瞅见了娄师白先生画的小鸭子，师徒缘分就这么结下了。李海峰回忆说，自己小时候临摹的第一幅中国画，正是齐白石先生的虾，当时怎么也没想过多年后老先生会成为自己的师爷。
无巧不成书，李海峰作为一名从事传媒工作近三十年的老媒体人，以新媒体平台达人的身份出镜，同样纯属小概率事件。
在2020年之前，李海峰压根儿没有想过自己能与抖音之间有什么交集，甭说运营自己的抖音账号，就连闲来无事刷刷短视频都没有兴趣，更遑论养成这习惯。这源于当时李海峰对抖音、快手等短视频平台的印象并不好，觉得它充其量就是一个小众年轻人的娱乐平台，内容相对来说偏俗，平台初期很多带有搞笑剧情的短视频编辑水平不高，格调更是不敢恭维。但是随着各大短视频平台在内容方面的转型，各行各业的主流人群都汇聚到平台上之后。它在这两年表现出非常迅猛的发展势头，并完成了自己在公众心目中印象的巨大跃升，并在这个过程中，由最初的一个边缘化的小平台，逐渐向着传媒平台的C位靠拢。
此时，李海峰在朋友的鼓励下踏入短视频平台，创建账号“丹青旅者”。经过一年零五个月的辛勤耕耘，完成了粉丝量从0到200万的突破，同时也从一个传统媒体人，成功地转型成为一名优秀的文化知识类明星主播。
第一条短视频画一只工笔蝈蝈，无人问津
根据短视频包含视、听多种元素的特性，同时满足自己在书画艺术上的私心，李海峰的第一条短视频选择画一只工笔蝈蝈——拿出一只真的蝈蝈，再拿一幅扇面，配上相对轻松的音乐，现场写生画了一只蝈蝈。在李海峰看来，这么一个有视觉冲击力的画面应该会收获很多朋友的青睐，会比听一段干巴巴的读书知识内容分享，或者关于声音表达方面的技巧更令人感兴趣。而且那幅扇面画的是一盘火红的樱桃和一只翠绿色的蝈蝈，有声有色，他也给自己讨一个好彩头，希望“丹青旅者”能做得有声有色。
这第一条短视频，李海峰是慎之又慎，思虑周全了之后，认认真真地制作出来，选了一个良辰吉日高高兴兴地发布了，结果如何呢？用李海峰的话来说，就是“一顿操作猛如虎，点赞不过二十五”，可谓十分惨淡了。这在一定程度上打击到了李海峰，却不至于将他击退，反而激起了他极大的兴趣，继续去探索这个领域。反思，或许是李海峰短视频运营的核心，他并非把做短视频当做一乐，成就成不成就算。历经过无人问津的挫折后，李海峰开始仔细研究短视频平台的规则和自己的内容策划，在经过一段时间的观察和摸索，他收获了四个方面的结论：首先，视频内容更倾向于输出，而非分享；其次，惊艳的视频前三秒是完播率的重要保证；再次，视频形式要选择自己最擅长的方式；最后，以包容的心态踏入开放的平台。
连续发布视频且观察了一周以后，李海峰发现某些垂直类别相对来说属于窄众领域，很难在粉丝量上有所突破，所以果断地把自己内容的垂直类别由最初的“书画”放大到“文化”这样一个更深的维度上。这样一来，同样一条赛道，从乡间的羊肠小道搬到宽阔的高速公路上，跑起来怎么也是飞驰级别的了。
文化知识类的短视频如何做到雅俗共赏
李海峰在运营短视频账号的过程中，始终坚持自己的原则——不直播带货。他觉得读书是需要静心细品的事情，相对于“直播带货”的形式，“短视频”更适合沉下心来把自己深入的读书感受分享给大家。于是在粉丝量大概到50万的时候，李海峰开始尝试短视频推荐图书。
文化知识类的短视频要真正做到雅俗共赏，是个难度非常高的技术活。那么如何在大俗大雅之间自由穿梭、随心所欲而不逾矩呢？书中李海峰给出了两个答案“勤”和“真”。
“勤”，是勤快地勤。齐白石先生到七八十岁的时候，每天上午画三四张画，中午午休一下，下午画三四张，晚上再画三四张，就这样，每天十几张画，天天如此，从不间断。勤能补拙，量变产生质变，这是普通人都可以实现的，何况是齐白石这样的人物。
读书也是如此，为了提高阅读量，李海峰对自己的要求是每天速读三本书，主要了解一本书的梗概以及重点内容，判断它的含金量，这是属于认知方面的快速浏览。与速读相对应的另一种方法是精读。值得精读的书是要读一生的，甚至用一生的时间都未必读得完、读得透。
“真”，是真实的真。李海峰认为，无论是做文化知识类的主播，还是其他类别的主播都一样，得真实，不能为了人设的完美，装作自己无所不知，无所不晓。在文化知识领域，一个人再有才华、再有本领，在知识点的掌握上，一定会有自己的短板和疏漏。所以完全可以做一个坦然的主播，无论是在直播过程中，还是在视频的评论区里，遇到不懂的问题，就直说自己不懂，这也没什么丢人的。
齐白石老先生即便已经是画坛的大师了，也从不掩饰自己是农民出身。别人问他：“为什么您画的白菜、萝卜、竹笋都是活生生的，别人画的都没有生气？”齐老爷子回答说：“你们都在城里，没做过农民，不像我通身蔬笋气。”没有相应的经历，难以画出活灵活现的画，做短视频也是一样，实实在在，有一说一，有二说二，没必要戏精似的拼演技。人不能拧巴，情绪一定要统一，自己做得快乐，别人看着才能快乐；自己做得轻松，别人看着才会轻松。
（燕都融媒体记者宋燕）
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