消费者是健忘的。
文 | 华商韬略 王巍峰
过去的20多天里，“云蹦迪”是第一个获得年轻群体广泛讨论，并广泛参与的线上娱乐活动；
日前，郎酒推出“拒绝野味，理性饮酒”公益口号为主题的“云酒局”，以日曝光过亿量级再掀线上活动热潮。
1.
“在家里大家日子过得比较无聊，我们就想通过线上直播，跟大家分享一些愉快的音乐，让大家过得轻松一点。”
上海TAXX夜店总经理说，疫情发生后，夜店关闭了，客户反应说在家实在太无聊了，想看看蹦迪的直播。于是，“云蹦迪”就上线了。
“当时没想到太多，没想到反响还是挺不错的。”
2月8日，在没有提前策划的情况下，“云蹦迪”在日活过4亿的抖音霸榜了4个小时。第二天，就有10几万人加入云蹦迪直播大军。
此情此景，让广大网友和媒体直呼：无聊。
其实，大家已经“无聊”了很久了。早在1月26日，“无聊”这一关键词在微博的搜索指数就已呈现爆炸式增长，当日环比增长625.69%。其中，“家里蹲时做什么”、“在家无聊如何打法时间” 等话题也相继登上了热门榜。
为了打发无聊时间，早已习惯了点外卖的年轻一代，开始在朋友圈晒手工凉皮；有人一本正经地给水果动手术；也有人在自己鱼缸里钓鱼；没有手术和钓鱼装备的，干脆在家数瓜子、腰果、葡萄干……
2月9日，无聊到想知道自己睡觉会不会打呼噜的“圆三”，准备邀请一群“更无聊”的网友做一下见证。
没想到下午5点网友们就等不及了，要求圆三去睡觉。
“我火了。”2月10日，粉丝量只有3.7万的圆三，当天围观“云睡觉”的人数涨到了1857.5万。
今年春节，由于疫情信息的及时公开。钟南山、李兰娟等医护人员坚守一线，以河南为代表的各省市地区积极采取隔离措施，各地人民积极配合自我隔离，有效地控制了病情的传播。
不过，这个漫长的假期，却也让“无聊”这一个后遗症，大面积流行。
一线防控疫情至关重要，后方的情绪安抚也必不可少。
2.
云蹦迪、云睡觉高达数万、数十万的打赏，惹得大批网友们羡慕。部分媒体甚至也将之归类为“云经济”。
然而，TAXX总经理却在采访中表示，对于一家往常每天到店人数超过1000人的夜店来说，没有人到现场来，仅靠直播，根本无法覆盖成本。
▲丁磊在上海TAXX夜店打碟
紧接着，TAXX总经理表示，“能缓解大家的焦虑，还是会坚持去做。”
由于宅得太久了，电脑和手游玩腻了。短时间内，大家对迪厅、鱼塘等传统的、可娱乐的实体空间，充满了向往。
疫情结束，实体场景解禁，“诱惑力”也就消退了。因此，不论是企业，还是个人，都很难借此盈利，更无法形成长期盈利模式。
相对于其产生的经济价值，“云蹦迪”带来的全民参与对后方情绪安抚的价值度更高，更多的是公益价值。
和TAXX夜店、圆三们“无意识”的公益相比，郎酒、分众传媒联合发出的公益宣传，就是“有意而为”了，并且目的更加明确：“拒绝野味，理性饮酒”。
由于各地区线下的走亲访友一律“劝退”。为了保持与亲朋友好友的日常走动，网友们将酒局宴席都“搬”到了网上。
隔着屏幕碰杯，满足了“聚餐”的需求，却少了线下互动的热闹。起初，为了增加线上喝酒的互动趣味，以及宣传公益理念，郎酒推出了一款“云酒局”小程序游戏。
邀请好友入局后，在转动的餐桌上，用筷子夹中家常菜或者酒，就能获得最高价值8999元的鼠年酒。而夹中“野味”，就会被系统“劝退”。没想到，上线当天，就有全国各地超50万名酒友入场。
很快，郎酒就送出了累计价值超500万的奖品。
2月17日，各地“白名单”企业（各地龙头企业、领军企业）也应召复工。随着线下解禁人数增多，压抑已久的消费欲望也被逐步打开。
为了进一步普及“拒绝野味，理性饮酒”公益理念，郎酒与分众传媒强强联手进行推广。
作为国内做大的电梯媒体，分众传媒在全国230多个城市，拥有260多万个终端，覆盖全国3.1亿主流人群。
据悉，本轮次宣传。21日至24日，分众传媒将借助全国107个核心城市，超过30万个终端屏幕，对活动进行全方位、全时段的传播支持，全国每日密集曝光1亿次。
宣传范围扩大后，郎酒也向“云酒局”奖金池再次追加了2000万元。
不过，市场营销领域有句行话：消费者是健忘的。
对于当下不断刷屏的云蹦迪、云睡觉、云酒局，把它们定义为云经济或者公益都不重要。重要的是，这些活动火爆的根本原因是什么？应该如何杜绝？
“亡羊补牢，犹未迟也。”
每天1亿次曝光的“拒绝野味，理性饮酒”，正是对广大消费者“补牢”式提醒。尤其是对于那些历经果子狸、蝙蝠等劫难“健忘”的消费者。
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